Q2连发数十款新品,光明乳业营销费与借贷并行增长,亚伯风尘_百读新闻网
Q2连发数十款新品,光明乳业营销费与借贷并行增长,亚伯风尘
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而在营销端,光明乳业也一改过往低调,于5月底发表颁布启用刘昊然为莫斯利安详新品牌代言人。考虑到莫斯利安竞品安慕希、纯甄一直以高强度的娱乐营销进攻市场,代言人分别为杨颖、张艺兴等新生代艺人,莫斯利安此举或有跟随靠拢之意。

而这很有可能是光明自2015年以来持续4年削减营销及销售费用后,初度透露出的增加营销投入迹象。根据财经网对光明乳业近期年报的梳理,2013-2018年,光明乳业营销及销售服务费用分别为21.54亿、29.56亿、29.13亿、28.33亿、23.56亿、21.66亿元。同期营收分别为163亿、207亿、194亿、202亿、220亿、210亿元。从变动趋势看,二者均在2014年到达阶段性高峰,但从2015年最先陷入反复,并在一定水平上出现正相关性。

去年9月,70后“空降兵”濮韶华正式当选光明乳业新一任董事长。今年4月的光明“鲜活新升”新鲜品类发布会上,濮韶华再次强调了光明在低温领域的“领鲜”战略,并同时发表颁布了优倍减脂肪50%鲜牛奶和优倍浓醇鲜牛奶、每杯含大于10g高卵白如实等多款新品信息。

“营销费用定低一点,或许销售压力也能低一点。”上述阐发人士向财经网透露,“但此刻,不能光让马跑,却让马不吃草。”

日前,光明乳业发布董事会决议公告,同意增加不凌驾1.5亿元营销费用,用于公司2019年光明大品牌营销项目。据接近光明的知情人士透露,1.5亿元是在光明乳业2019年营销费用预算基础上增加的,增加的费用将用于光明品牌营销流传,提升光明品牌形象。

但值得存眷的是,在大手笔支出之外,光明乳业国际投资有限公司的高额借款也颇为激进。根据近期董事会决议,作为全资子公司的光明乳业国际投资有限公司,向DBSBankLtd.(星展银行)申请借款3.22亿美元,向建设银行申请借款6806.42万美元,上市主体也对后一项借款承当连带包管责任。据上述知情人士表现,两笔合计3.9亿美元左右的借款非新项目借款,而为续借。至于原项目资金用途,其表现不便当透露。

在经历去年下半年的业绩低谷后,光明正打算通过新品+营销的蓄力比拼,以实现终端市场的回暖。

一位不肯透露姓名的阐发人士称,业绩波动跟营销保守有密切联系,而后者或与时任光明总裁郭本恒落马相关。公开资料显示,2015年6月,郭本恒申请辞去光明乳业股份有限公司董事、总经理职务。当年7月,便被发表颁布因涉嫌严肃违纪违法,接受构造查询拜访,后被判处受贿罪。

另据光明乳业官方微信公众号公开发布推文显示,光明已在今年第二季度发布了数十款新品。从品类上看,除却常温酸奶莫斯利安的新口味,其他大多属低温系列:4月25日,致优娟姗鲜牛乳限量上市。4月27日,莫斯利安冰淇淋上市。5月16日,光明冰砖冰淇淋味牛奶上市。5月18日,畅优益菌多旗下四款新品上市。6月30日,光明与盒马合作的冰淇淋风味发酵乳上市。7月1日,致优娟姗鲜牛乳正式周全上市。

根据同期光明乳业关于为全资子公司提供包管的公告披露,截至2019年5月31日,光明乳业国际资产总额人民币28.9亿元;负债总额26.7亿元,资产负债率为92.65%。2019年1-5月,营业收入为0,净吃亏3941.1万元。香颂资本执行董事沈萌向财经网阐发认为,光明乳业内部调解还远未结束,从头最先海外收购的可能性不大,融资不排除是对原有负债进行重组,或对业务布局进行调解。

简直,在经历了去年下半年的业绩下滑,光明乳业于今年一季度呈现企稳迹象:单季营收54.5亿元,归属净利1.41亿元,乐成扭亏为盈。但夏日已至,主打低温产品的光明在二季度终究结果几何,或许过不了多久就能看到回答。

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